农业庄园成为休闲旅游的新业态。图为新平桔荔庄园。

今年5月，玉溪旅游企业赴长江中下游开展旅游产品推介。图为通海县旅游产品展台。

非遗传承人刀正富在制作花腰傣土陶。类似的民族手工艺品制作过程已逐渐成为休闲游客人观光游览的重点项目。

重庆花儿公司总经理何鸿鹄（左）考察花腰傣红陶

希尔顿酒店作为抚仙湖边的高端休闲旅游度假产品深受市场欢迎。

澄江县利用灯会展示当地文化与特色，从而吸引深度游客人。

今年4至5月，长江师范学院近名从事艺术专业的师生到通海、新平开展艺术写生旅游，他们用了9天时间驻足玉溪，采画滇中春色。与传统走景点游客“上车睡觉、下车拍照”不同的是，长江师范学院艺术师生先赴通海，以通海秀山、古城、杞麓湖和兴蒙乡为素材创作艺术美术作品；随后又赴新平，感受磨皮花鼓、花腰傣风情、神秘哀牢山的独特魅力。他们遇到感兴趣的内容就停下来写生，用手中的画笔描绘玉溪的大美河山、民俗风情、田园风光与特色民居。通过写生的方式，很多关于玉溪的创作艺术作品将被带往全国各地。

这只是我市积极尝试旅游新业态的一个例子。近年来，我市高度注重旅游与其他产业的融合发展，不断将旅游业带入新的市场、新的方向和新的生命周期，在旅游产业转型升级发展过程中汲取全新的运作模式、经营理念和资本力量，推动玉溪旅游向休闲度假旅游的方向发展，掀开了玉溪人文休闲旅游和全域旅游的新篇章。高人气低消费，玉溪旅游面临转型

“十二五”以来，市委、市政府坚持把旅游产业作为我市的重要支柱产业来谋划建设，着力破解旅游产业发展难题，旅游业保持了较快的增长势头。据市旅游发展委员会提供的数据表明：—年，全市每年接待海外旅游者从人次增加到人次，年均增长14.3%；接待国内旅游者从万人次增加到万人次，年均增长14.7%；旅游总收入从40.5亿元增加到.4亿元，年均增长25.5%。旅游业成为我市发展较快的特色产业，为全市稳增长、调结构、惠民生等方面作出了积极贡献。

然而，在发展过程中，全市旅游产业也暴露出许多问题和短板。玉溪享有“一地四乡”美誉，旅游资源丰富，游客接待规模在全省排第4位，但旅游总收入却排到了第8位。“这一现象说明我市旅游产品及服务的消费明显偏低”，市旅游发展委员会主任何雪峰告诉记者。究其原因，从旅游产品结构来看，玉溪仍然以一般性低端的旅游产品为主，吸引力强的高端旅游产品供给不足，“吃住行勉强可以，游购娱基本不行”。从休闲度假产品供给来看，全市除了抚仙湖边的悦椿、希尔顿和红塔区的映月潭外，真正叫得响、拿得出台面，已建成并投入运营的休闲度假旅游产品还很少。全市休闲度假旅游市场规模迅速扩大，但产品品质、产业效益却还处于粗放型发展的阶段。以抚仙湖周边的夏季避暑度假旅游市场为例，一方面招徕了大量的省内、川渝黔等外地客人，另一方面却又无法向游客提供有品质的产品与服务，导致消费起不来、客人不满意。从年全省抽样调查的统计数据来看，我市游客的平均停留天数为1.76天，全省倒数第一；过夜旅游者的人均消费元，仅是昆明、大理、丽江、版纳等热点地区的一半左右，位于全省倒数第四。随着大众旅游、全域旅游时代的到来，各地在旅游产品的建设上投入巨大、效果明显。仅从昆玉红旅游文化产业经济带来看，昆明有石林、世博园、轿子雪山、官渡古镇、安宁温泉等一大批品牌旅游产品；红河州近年打造出了元阳梯田、建水古城、湖泉生态园、河口边境游等一批知名旅游产品；相比起来，玉溪拥有丰富的旅游资源，却没能打造出足够多的拳头品牌旅游产品，这也直接导致玉溪旅游业的发展与相邻城市相比已经滞后。年，红河州接待海外旅游者23.15万人次，是玉溪的45倍；接待国内旅游者.99万人次，是玉溪的1.11倍；实现旅游总收入.63亿元，是玉溪的1.52倍。昆明市年接待海外旅游者.49万人次，是玉溪的倍；接待国内旅游者.91万人次，是玉溪的2.94倍；旅游总收入.46亿元，是玉溪的5.72倍。今年五月举行的全市旅游产业发展推进会上，市委书记罗应光强调，玉溪有资源、有条件、有市场，完全能够融入旅游蓬勃发展的大潮。他要求各级各部门从思想上行动上都重视起来，必须把旅游产业培育建设作为实现玉溪争先创优跨越发展的重要工作摆进去推起来；必须形成推进全域旅游发展统筹协调、齐抓共促的工作局面；必须加快重大旅游项目建设和旅游转型升级，着力提升目的地旅游品质。此次会议以新平为主会场，在各县设分会场，共有多人参会，“会议的规模、规格都是空前的，这充分体现了市委、市政府对发展旅游产业的信心和决心。”副市长孙云鹏告诉记者。旅游业内人士也普遍认为，以这次会议为转折点，玉溪将全面吹响全域旅游、综合旅游的集结号。从景点游到综合游的尝试在今年五月举行的全市旅游产业发展推进会上，新平县成为参会人员热议的一个县区。通过实施美丽乡村建设、戛洒旅游小镇提档升级等一系列举措，新平旅游基础设施建设步伐加快，并在全域旅游、综合旅游上做了诸多有益尝试。去年年底，在市旅游发展委员会的牵线搭桥下，新平县成功引入了戛洒冬季避寒养生项目，该项目由当地农户与重庆美丽乡村营销策划有限责任公司合作，将农民手中空置的民房腾出来改造成为设施相对完备的旅游住宿标间。由于充分利用了空置民房，一个标间一个月的住宿费用仅六七百元，所以一经推出就吸引了众多的客人。通过公司化运作，当年进入新平参加冬季避寒养生旅游的客人达到余人。今年五月，两批参与艺术旅游的师生近人来到通海与新平，进行以写生为主的艺术之旅。此次艺术之旅由市旅游发展委员会与重庆花儿旅行文化艺术传播有限公司联合组织，是为艺术家、艺术院校师生量身定制的活动。参与活动的师生均来自建筑专业与美术专业，通过活动，达到艺术考察、写生、创作等学术和教育培训的目的。重庆花儿旅游文化艺术传播有限公司总经理何鸿鹄告诉记者，全国每年有30万艺术院校的师生要进行相关实习与创作结合的艺术之旅，花儿公司运作该项目已有12年，每年都有几万名学生经花儿公司运作赴各地进行艺术创作。“我们不做大旅游，而是做旅游的垂直细分领域。因此，我们不走景点，更不会去传统的热门景区，我们需要发现新的适合学生写生、创作的旅游目的地。”何鸿鹄说。这样的想法与玉溪发展休闲度假旅游的思路不谋而合。“从去年以来，我们就发现传统的景区游呈下降趋势。今年‘五一’期间磨盘山的门票收入与去年同期相比减少了43%，哀牢山3个景点的门票收入同比减少31%，而进入游客却呈现增长的趋势。这说明传统的景点式旅游已无法满足现代游客多元的需要。我们亟待开发更多的休闲度假产品，以满足游客日益个性化的旅游需求。”新平县旅游局局长李明团告诉记者。如何开发出更多游客喜爱的休闲旅游产品，这也是玉溪旅游面临的一个新挑战。上世纪90年代，华宁的象鼻温泉、峨山的小街温泉、通海秀山及抚仙湖的禄充、孤山等景区（点）在省内赫赫有名，游客络绎不绝，但近年来随着接待设施的老化、经营服务理念的落后、产品升级换代的停滞不前，传统景区的优势已经渐渐丧失。“每逢节假日，我市的抚仙湖景区，新平、元江等旅游热点区域就会出现游客人满为患、出行受阻等情况，各方面都承受了巨大的压力。但有人气却没能带来相应的旅游消费。玉溪旅游的当务之急，是尽快实现从景区（点）旅游模式到综合旅游模式的转变。因此，开发新的旅游项目，大力发展休闲度假游，成为玉溪旅游转型的必备条件。”何雪峰告诉记者。今年的全市旅游产业发展推进会对我市旅游业发展做了定位：要把玉溪打造成国内知名的休闲度假旅游目的地，实现到年接待游客万人次，旅游总收入达亿元；到年接待游客0万人次，旅游总收入亿元以上。按照这一总目标，玉溪旅游将按照区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享的要求，建好“点”、连起“线”、形成“面”，开展特色旅游城市、旅游强县、旅游名镇、旅游名村的创建工作。工作重点工作包括：着力推进旅游城市（强县）创建工作。建设一批具有复合业态、综合功能的旅游型城市综合体，加强环城市游憩带建设，从而有机结合城市和乡村，促进城市要素流向农村，实现城乡优势互补、互利双赢。从今年起到年，每个县区要策划建设1条以上的文化旅游特色街区、规划建设1条以上的绿色景观道路；着力建设一批旅游名镇。以红塔古镇、仙湖小镇、哀牢小镇为重点，打造主题鲜明、环境优美、吸引力强，宜居、宜业、宜游的特色旅游小镇，推动一批发展势头好的旅游小镇创建成为国家或省级旅游名镇，打造我市城镇休闲度假旅游拳头产品，着力建设一批特色旅游村。以环境改善为基础，以小景区建设为依托，以文脉相承为重点，打造发展类型多样、特色鲜明的乡村旅游产品。到年，建成10个精品旅游村，着力建设一批现代旅游农庄。充分发挥我市农业庄园基础好的优势，大力开发一批农事体验、田园风光、农品采摘、文化体验等类型多样的现代旅游农业庄园，实现旅游与农业的融合发展，拓展农业增值空间和旅游消费空间。利用三年的时间，打造出10个精品休闲庄园。“玉溪有资源、有条件、有市场，完全能够融入旅游蓬勃发展的大潮。关键看全市是否能形成推进全域旅游发展统筹协调、齐抓共促的工作局面，能否加快完成重大旅游项目建设和旅游转型升级，着力提升目的地旅游品质。”何雪峰说。从细节做起推进旅游产业转型升级今年5月底，全市旅游产业发展推进会结束不久，市旅游发展委员会即组织全市旅游企业、相关县区赴武汉、长沙开展旅游项目推介会，这是我市首次赴长江中下游地区开展旅游推介。据市旅游发展委员会副主任杨英泽介绍，年以来，我市面向重庆、四川开展冬季避寒养生项目、夏季避暑项目的宣传推介，已收到明显效果，这说明到旅游客源地开展精准营销是非常必要的。针对长江中下游城市的特点，玉溪旅游在这次营销活动中打出气候牌，争取几个火炉城市夏季避暑及暑期旅游客源；打出民族牌，推介花腰傣等少数民族文化；打出休闲旅游牌，让外地人认识澄江抚仙湖、通海山城湖，以及玉溪中心城区。客人进来了，如何才能提供更为优质的服务，让人留得下来、愿意花钱消费呢？“加快旅游拳头产品建设依然是关键。”杨英泽说。截至目前，全市已建成旅游景区（点）72个，其中包含世界自然遗产暨国家地质公园1个、全国工业旅游示范点1个、国家级生态旅游示范区1个、省级旅游度假示范区1个、国家A级旅游景区19个；实施了抚仙湖—星云湖生态建设与旅游产业改革发展综合试验区、3个省级旅游小镇、13个省级民族特色旅游村寨、11家省级休闲农业与乡村旅游示范企业、家乡村旅游星级接待户建设。通过构建以“农户为基础，村寨为主体，乡（镇）为重点，县（区）为依托”的四级乡村旅游发展体系，加大乡村旅游公共服务设施建设，推动全市乡村旅游向特色化、产业化、规模化、品牌化方向发展。通过各县区的共同推动，当前全市已基本形成了中心城区近郊精品游憩区、“三湖”湖滨山水乡村旅游区、哀牢山—红河谷民族风情体验带、易（门）—红（塔区）—华（宁）乡村美食休闲带的“两区两带”发展格局。针对游客更多个性化的需求，从去年起，我市举办了多期特色旅游客栈培训班，组织各县区的旅游从业人员认识民俗客栈对于发展旅游业的重要性，为打造更多有特色的民俗客栈把脉献策。去年以来，通海古城内的一批民俗客栈投入运营，并取得较好的经营业绩，节假日及周末几乎都是爆满的状态；澄江县也出现了一批像“元城”这样的休闲客栈以及“热水塘”这样的农家乐，在观湖、赏荷之外，可为游客提供美食、农事体验以及泡温泉等休闲项目。针对各地方兴未艾的特色旅游客栈建设热潮，今年6月，市旅游发展委员会组织了60余名乡村旅游企业经营户走出家门，前往川陕甘三省学习乡村旅游和全域旅游的经验。百闻不如一见，理论的讲解及实地的考察让经营户们看到了差距和努力的方向，思路和想法也更多了。新平香山别墅的杨超雁就认为，自己的家乡就可以做成“哀牢山、红河谷民族文化旅游区”，不仅可以打造民族文化体验、农庄休闲、山野探险、营地帐篷、养生度假等产品集群，还可以打造休闲度假、科考研学、文化探寻、康体运动等产品集群。“旅游业是关联性很强的行业，在全域旅游的概念下，几乎所有行业都可能与旅游业相融合。”市旅游发展委员会项目科科长李文志告诉记者。在大力发展全域旅游、综合旅游思路的引领下，我市旅游与相关产业的融合发展不断增强。近年来，通过旅游与生态建设的深度融合，我市打造了玉溪庄园国家生态旅游示范区；通过旅游与农业产业的深度融合，打造了新平樱花庄园、褚橙庄园、桔荔庄园以及澄江荷藕庄园等一批庄园旅游产品；通过旅游与文化产业的深度融合，打造了通海秀山历史文化、新平民族文化园、玉溪灯会、元江太阳城广场、华宁陶文化产业园等文化旅游品牌；通过旅游与城乡建设深度融合，打造哀牢小镇、广龙古滇国小镇等特色旅游小镇品牌。这些融合与渗透，在增添了更多“玩场”的同时，也为游客“留下来”、把钱“花出去”增添了更多理由。今年上半年，全市还加快了游客服务中心、游客休息站点、旅游标识系统、自驾车营地、绿道网络等基础设施和公共服务设施建设。启动了一批旅游厕所新建和改造的工作。这些看似不起眼的细节，正在悄然改变着玉溪旅游的形象。据市旅游发展委员会提供的数据表明：今年1—5月全市完成旅游总收入52.68亿元，同比增长10.61%；海外旅游者人次，同比增长9.96%；国内旅游者.36万人次，同比增长13.98%。预计上半年将完成旅游总收入65亿元，接待海内外旅游者1万人次。“旅游业虽然有一定起色，但应看到，我市旅游产品有效供给依然不足，仍然以一般观光型旅游产品为主，休闲度假和高端专项旅游产品供给不足、旅游产品老化和吸引力不强的问题依然突出。这也要求我们必须不懈努力，以实施全域旅游为战略引领，以建设‘旅游大市’为目标，超常规强势推动我市旅游产业的跨越发展。”何雪峰说。

来源/玉溪日报吕向群文/图

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