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缺钱的无力感，最近频繁地出现在打工人小王的身上。

好不容易周末逛一趟超市，购物车里明明没加几样东西，结账的时候总价却轻松过了百。

爱面子的他没敢当场核对账单，等到回家之后掏出小票仔细一看——

好家伙，原来随手从货架上拿的三盒酸奶，加一块儿超过了50块。

小王这才意识到，刚刚超市冰柜里摆的，全是自己不熟悉的品牌。

平价酸奶倒也没消失，但它们基本被挤到了不起眼的位置。

占据货架C位的，变成了那些从包装到名字都透露着“我很高贵”的网红牌子。

越来越贵的酸奶，正在从年轻人眼里的“健康零食”变成一种奢侈。

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黑比噱头

这届贵价酸奶们绝不认输

酸奶界的内卷，起于包装上越写越长的关键词。

从纯天然、零添加、无防腐剂这样略显拘谨的形容词，再到如今散发着中产气息的低卡、有机、无糖……

没有几个大写加粗的限定词傍身，都不好意思卖到10+。

疯狂叠buff式的吆喝让酸奶们的高贵变得有理有据，而具体到成分、产地的包装让这种高贵更可信。

你说你的奶源来自国内北纬40度的黄金奶源带，那我就把自己的专属牧场搬到国外。

让新西兰的海风略过你的舌尖；尝一口酸奶就能感受到冬季北海道的凛冽。

比完产地还可以比工艺。

当年，风靡一时的“保加利亚酸奶”和“希腊酸奶”让全国人民记住了来自长寿村的神奇秘密，也让酸奶的价格顺势往上蹿了一个台阶。

各个品牌一拥而上抓住了这个财富密码，“古法”“手制”“热处理”的前缀依然没能阻止这种地中海风情烂大街。

于是，人们把目光投向了更北边的斯堪的纳维亚半岛，在那里，找到了更神秘、更性冷淡的“丹麦酸奶”“冰岛酸奶”。

不是每一款酸奶都能凭借出身和制法加冕。

毕竟人们渐渐发现，不管是来自家门口的大草原还是遥远的异域小镇，吃到嘴里其实并没有太大区别。

那怎么办？

只能在成分上继续内卷。

一方面，走极简路线的酸奶越来越简。

不要明胶、不添加防腐、不用色素，最后精简到连糖都不要，彻底回归原始酸奶的味道。

另一方面，本就花里胡哨的酸奶却又玩得越来越花。

在益生菌数量上卷生卷死，一个号称“每克乳酸菌含量大于万”，另一个就加黑加粗表示自己“每瓶活菌数超过25亿”。

在蛋白质含量上坚持精准到小数点后一位的攀比，有品牌打出3倍高蛋白的标签，就有人坚称自己是3.1倍。

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某品牌酸奶直接把卡路里打在了包装上